Już kilka razy pisaliśmy, że odkąd MAO jest członkiem naszej redakcji nasze horyzonty poznawcze systematycznie się poszerzają. Ostatnio zwrócił nam uwagę na dwie rzeczy: ciasną i trudną sytuację chińskiej młodzieży na rynku pracy i słaby wizerunek chińskiego rządu. No i że on MAO jakby tylko był tam teraz u siebie, to po tych kilku miesiącach odkąd u nas siedzi, to on by już wiedział jak poprawić wizerunek władzy i jednocześnie polepszyć sytuację na rynku pracy. Bo przecież jest tylu zdolnych młodych ludzi, którym tylko trzeba podsunąć Brief, żeby mogli działać. Oto i on. Wspólnie z agencją DDB organizujemy konkurs na kampanię wizerunkową rządu. Do wygrania są dwa staże w dziale kreacji agencji DDB.

RYNEK:

Rząd RP nie ma rozpoznawalnej marki. Nie ma też komunikacji dotyczącej jego wizerunku jako organu władzy wykonawczej w Polsce. Co roku spada zaufanie do rządu, a według badań - zaufanie do marki powoduje wzrost gospodarczy w kraju, lepsze samopoczucie obywateli, wzrost inwestycji, zaangażowanie społeczne.

KORZYŚCI PRODUKTU:

• Zapewnienie wykonania ustaw

• Wydawanie rozporządzeń

• Koordynacja i kontrola prac organów administracji rządowej

CEL

Obudzenie świadomości społecznej na temat użyteczności rządu, poprzez:

• budowę więzi między rządem a społeczeństwem, ocieplenie wizerunku rządu (przełamanie postrzegania: rząd = zimny, zdystansowany)

• wzmocnienie atrybutów marki rządu (władzy wykonawczej)

• zwiększenie autorytetu i zaufania społecznego do władzy jako reprezentanta społeczeństwa (pośrednio: zaangażowanie społeczne w wybory, zmniejszenie emigracji, zwiększenie przedsiębiorczości młodych Polaków)

ZADANIA:

• zaplanowanie spójnej koncepcji kampani wizerunkowej rządu: scenariusz spotu, propozycje printów, eventy, niestandardowe działania reklamowe (zupełna dowolność)

• wymyślenie hasła dla rządu

GRUPY CELOWE:
Całe społeczeństwo, ze szczególnym uwzględnieniem:

• Młodych Polaków

• Polaków, którzy zdecydowali się na powrót do kraju z emigracji zarobkowej

Kierunki strategiczne do wyboru:

KIERUNEK #I:
zakłada silną kampanię ekspercką informującą o wartości rządu, jego uprawnieniach oraz roli, jaką spełnia w państwie, uświadamiający zalety społeczeństwa obywatelskiego.

KIERUNEK #II
zakłada budowę pozytywnego i ciepłego wizerunku rządu jako ludzi wybranych przez większość i otwartych na ich potrzeby, kompetentnych ale nie zamkniętych w swoich gabinetach.

HARMONOGRAM

15 wrzesień- 3 październik

Zgłoszenia prosimy kierować na adres konkurs@brief.pl. Tutaj znajdzicie regulamin.